Transformationen von Werbesexismen – Werbetrends zwischen Pornographisierung und Infantilisierung

Vortrag mit Bildbeispielen und Diskussion mit Ulli Weish

Dienstag, 13. Jänner 2015, 19 Uhr

Debatten zu Sexismen stehen seit der Neuen Frauenbewegung der 70er Jahre in einer Tradition feministischer Medienund Repräsentationskritik. Sexualisierung und Infantilisierung von Models in ihrer Funktion, Produkte anzupreisen und Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen, waren und sind praxisrelevante Dauerabwertungen von Frauen in den symbolischen Ordnungsprinzipien der Werbewirtschaft. „Sex Sells“ wurde zum Mainstream der Kreativbranche, Bilder und Botschaften von Sujets transformierten in einem schleichenden Prozess im Kampf um Aufmerksamkeit zunehmend zu Schockwerbung (Tendenz zu Lolita- und Porno Chic). Zwei zusammen­wirkende Strömungen lassen sich dabei beobachten: Während „geile Konsumkörper“, die junge Frauen und Mädchen in einer post-modernistischen Selbst-Objektifizierung inszenieren, immer jünger werden, sind erwachsene Frauen als Models häufig in infantilisierenden Posen bzw. als „große Mädchen“ abgebildet. Erotisch aufgeladener Voyeurismus wirkt im öffentlichen Raum widersprüchlich, ambivalent, individuell höchst vielfältig, während pseudo-progressive Sexualitätsdiskurse, die als Indikatoren für offene demokratische Gesellschaften dienen, hegemoniale sexistische Lesarten häufig ausblenden.
Ulli Weish diskutiert in ihrem Vortrag, welche Funktionen und Phänomene aktuell in einem gesellschaftlichen Klima der industrialisierten und markenaffinen Sexualisierung zu beobachten sind.

Ulli Weish, Medien- und Kommunikationswissenschaftlerin, Universitätslektorin am Institut für Publizistik- und Kommunikations­wissenschaften sowie am Institut für Kulturanthropologie, Universität Wien, Mitglied der Wiener Watchgroup gegen Sexismus in der Werbung <www.werbewatchgroup-wien.at>, Medienaktivistin der Plattform 20000frauen <www.20000frauen.at>.

Moderation: Gitti Geiger

Unkostenbeitrag: € 2,90
Nur für Frauen, Transgenders willkommen.

Ort
STICHWORT
Gusshausstraße 20/1A+B
A-1040 Wien
Erreichbarkeit